Ювелирные изделия-это «обязательный» в традиционных ритуалах в Африке, а не только для украшения. «Функциональный» аспект проистекает из традиционных ритуалов.
В свадебных церемониях Йоруба в Западной Африке жених представляет невесту золотым ожерельем («Илеки») как символ семейных связей.
Металлические ошейники племени масаи в Восточной Африке, которые служат символами достижения совершеннолетия и побед на войне, должны быть сделаны из материалов, которые достаточно сильны, чтобы противостоять кочевому образу жизни.
В некоторых традиционных этнических группах функциональность часто имеет приоритет над эстетикой.
Степень, в которой цены соответствуют потребительской покупательной способности;
На африканских рынках есть несколько слоев потребителей, с высокой доли групп с низким и средним уровнем дохода, которые чрезвычайно чувствительны к цене; Чистое золото, благодаря своей высокой цене, может быть предоставлено только небольшим количеством элит.
С другой стороны, покрытие золота, сплавы и другие бюджетные материалы более популярны благодаря своей привлекательности «низкая цена + визуально похожа на золото»; При принятии решений люди, как правило, расставляют приоритеты, может ли «цена за единицу покрывать потребность в нескольких износах» (например, для украшения во время ежедневной работы или рыночных транзакций), и избежать «платы дополнительной стоимости бренда».
Долговечность и экологическая адаптивность;
В большинстве частей Африки климат горячий, и люди часто участвуют в занятиях на свежем воздухе, таких как сельское хозяйство и стадо, что означает, что ювелирные изделия должны быть в состоянии противостоять поту, истиранию и другим формам износа.
Следовательно, «твердость материала» (такая как толщина золота-покрытого слоя или износостойкость сплава) и «антикоррозионные свойства», являются важными факторами, которые следует учитывать, например, слой, который легко исчезает, будет считаться «непрактичным», что делает его неприемлемым, даже если дизайн эстетически приятен.
