La joyería es un "imprescindible" en los rituales tradicionales en África, no solo para la decoración. El aspecto "funcional" proviene de los rituales tradicionales.
En las ceremonias de boda yoruba en África occidental, el novio presenta a la novia un collar de oro ("ileki") como un símbolo de los lazos familiares.
Los collares de metal de la tribu Maasai en África Oriental, que sirven como símbolos de la mayoría de edad y victorias en la guerra, deben estar hechos de materiales que sean lo suficientemente fuertes como para resistir el estilo de vida nómada.
En algunos grupos étnicos tradicionales, la funcionalidad a menudo tiene prioridad sobre la estética.
El grado en que los precios se alinean con el poder adquisitivo del consumidor;
En los mercados africanos, hay múltiples capas de consumidores, con una alta proporción de grupos de bajos y medianos ingresos que son extremadamente sensibles a los precios; El oro puro, debido a su alto precio, solo puede ser proporcionado por un pequeño número de élites.
Por otro lado, el revestimiento de oro, las aleaciones y otros materiales económicos son más populares debido a su apelación de "bajo precio + visualmente similar al oro"; Al tomar decisiones, las personas tienden a priorizar si el "precio unitario puede cubrir la necesidad de múltiples usos" (como la decoración durante el trabajo diario o las transacciones de mercado), y evitar "pagar más por valor de marca".
Durabilidad y adaptabilidad ambiental;
En la mayoría de las partes de África, el clima es de calor, y las personas a menudo participan en actividades al aire libre como la agricultura y el pastoreo, lo que significa que las joyas deben poder resistir el sudor, la abrasión y otras formas de desgaste.
Por lo tanto, la "dureza del material" (como el grosor de la capa chapada en oro o la resistencia al desgaste de la aleación) y las "propiedades anticorrosiones" son factores cruciales a considerar, por ejemplo, una capa de recubrimiento que se desvanece fácilmente "no es práctica", lo que lo hace inaceptable incluso si el diseño es estéticamente agradable.
